Du har koll på cookie-rutorna i webbläsaren och säger nej till spårning i mobilen. Men vad gör TV:n i vardagsrummet? De flesta smarta TV-apparater registrerar vad som visas på skärmen och skickar uppgifterna vidare, ofta utan att ägaren riktigt vet om det. Den goda nyheten är att det oftast går att stänga av på några minuter.
Vad samlar TV:n in?
Tekniken kallas ACR, automatic content recognition. TV:n tar korta prov av bild eller ljud från det som visas, gör om dem till ett slags fingeravtryck och jämför med en databas över program, filmer och reklam. Får den en träff vet tillverkaren vilket program som visas, när det visas och på vilken apparat.
Det gäller inte bara streamingappar. ACR kan också känna igen det som kommer in via HDMI, till exempel en tv-box, en spelkonsol eller en dator. Uppgifterna används framför allt för att bygga annonsprofiler och mäta vilken reklam som har visats.
Frågan har blivit het under 2026. Enligt säkerhetsföretaget Malwarebytes har Samsung förlikats med delstaten Texas i USA, som stämt flera TV-tillverkare för att ha samlat in tittardata utan tydligt samtycke. Läs mer i deras genomgång av ACR och hur du stänger av det.
Principen är densamma som för tredjepartscookies på webben: någon annan än den du tror samlar in uppgifter om vad du tittar på och använder dem för annonsering.
Så stänger du av spårningen
Menynamnen skiljer sig mellan modeller och årgångar, och på en svenskspråkig TV kan de vara översatta. Leta efter inställningar som handlar om integritet, tittarinformation eller annonser. Här är de vanligaste vägarna enligt Malwarebytes:
- Samsung: Gå till Inställningar, sedan Support eller Allmänt och integritet, och vidare till Villkor och integritet. Stäng av Viewing Information Services. Stäng gärna också av intressebaserad annonsering och röstigenkänning.
- LG (webOS): Gå till Alla inställningar, Allmänt, System och Ytterligare inställningar. Stäng av Live Plus och slå på begränsad annonsspårning.
- Sony (Google TV): Gå till Inställningar och Integritet och stäng av Samba Interactive TV. På äldre modeller stänger du av rapporteringen under Användning och diagnostik.
- TV-apparater med Roku OS: Gå till Inställningar och Integritet. Stäng av anpassade annonser och Use info from TV inputs.
När du ändå är i menyerna kan du gå igenom resten av integritetsinställningarna. Många TV-apparater ber om samtycke till flera villkor vid första starten, och det är lätt att klicka ja på allt. Precis som med cookies på webben kan du ändra dig i efterhand. Läs mer om hur du hanterar cookies och samtycken.
Tänk också på att apparna i TV:n, som streamingtjänsterna, har egna villkor. Att stänga av ACR påverkar bara det TV:n själv samlar in.
Tänk på integriteten redan när du köper
Står du i begrepp att köpa ny TV inför vintern är det värt att ta med integriteten i jämförelsen. Bildkvalitet, ljud och pris avgör fortfarande mest, men tillverkarnas system skiljer sig åt i hur lätt det är att hitta och stänga av spårningen.
Börja med att ta reda på vilka modeller som faktiskt håller måttet. Söker du en större skärm finns en oberoende jämförelse av bästa 65-tums TV, där fem modeller ställs mot varandra på bild, ljud, spelprestanda och pris. Kolla sedan upp hur integritetsinställningarna fungerar i just den tillverkarens system innan du bestämmer dig.
Ett alternativ är att använda TV:n som en vanlig skärm och koppla in en separat streamingbox. Då kan du låta bli att ansluta själva TV:n till nätet, men tänk på att boxen i sin tur har sina egna villkor.
Fem minuter som lönar sig
Att stänga av ACR tar sällan mer än fem minuter och påverkar inte bilden eller apparna du använder. Gör det direkt när du packar upp en ny TV, och kontrollera inställningarna igen efter större programuppdateringar, eftersom villkor ibland behöver godkännas på nytt. Det är samma tankesätt som med cookies: du har rätt att säga nej, men du måste veta var knappen sitter.
